- Estas compradoras tienen previsto gastar unos 100 € en ropa, textil del hogar y complementos.
- Cántabras y castellano-leonesas destinarán hasta 200 € a moda por Internet, mientras que la mayoría de las navarras y murcianas no comprarán nada
- Una cuarta parte de todas las compras de moda de estas consumidoras en 2008 la hicieron por Internet
- La mayor parte de las mujeres que compran moda en la red se definen como “consumidoras racionales” y “cazadoras de descuentos”
Barcelona, 10 de diciembre de 2008. El 78% de las mujeres españolas comprarán esta Navidad igual o más moda por Internet que el año pasado, pese al freno del consumo privado de los últimos meses. La razón es que las consumidoras online de ropa, textil del hogar y complementos consideran que en la red pueden encontrar mejores ofertas, con lo que pueden estirar más el presupuesto que tienen para regalos. Éstas son algunas de las conclusiones del Barómetro Venca 2008 sobre Compra de Moda Online, la segunda edición de un estudio estadístico elaborado por la compañía de venta a distancia de moda, textil y hogar Venca.
Para un 65% de las mujeres que adquieren moda por Internet, su intención de compra en estas fechas no varía respecto a otros momentos del año, mientras que un 16% dice que pretende comprar más. Estas navidades, las consumidoras online están dispuestas a gastarse unos 100 € en ropa, textil del hogar y complementos. En comparación con la Navidad de 2007, el Barómetro Venca muestra un ligero aumento de las mujeres que afirman que comprarán menos este año, debido, sobre todo, a que tienen menos presupuesto para gastar en regalos.
Por comunidades autónomas, en Cantabria y Castilla y León es donde hay más consumidoras dispuestas a gastarse hasta 200 € en moda por Internet en estas fiestas. En cambio, en Navarra y Murcia predominan las mujeres que aseguran que no comprarán ninguna prenda de vestir en Internet estas Navidades.
El Barómetro Venca se basa en una encuesta sobre una muestra de más de 1.200 mujeres residentes en España, de al menos 14 años de edad, que fueron entrevistadas durante el mes de noviembre. Un 90% de ellas ha comprado alguna vez por Internet. El estudio, elaborado por la consultora Elogia-Ipsofacto, segmenta los resultados por comunidades autónomas y pretende conocer los hábitos, intenciones de compra y perfil de las mujeres que viven en España y que compran ropa, calzado, complementos y textil del hogar a través de Internet.
Se mantiene el gasto mensual en moda por Internet
El crecimiento del comercio electrónico en el último año se ha reflejado en un aumento del número de compras de moda por Internet, aunque el importe de estas transacciones se ha mantenido estable. De media, las compradoras de moda han gastado este año en ropa, complementos y textil para el hogar 86 € mensuales, frente a los 85 € al mes de 2007. En Cataluña, Galicia y Madrid es donde más mujeres hay que destinan más de 400 € mensuales a comprar moda. En cambio, en Extremadura predominan las mujeres que no adquieren ningún producto de este tipo en la web.
Las compras online de ropa, textil del hogar y complementos supusieron el 41% de todas las compras que hicieron las encuestadas a través de Internet este año. Además de moda, las mujeres españolas compraron en la red, sobre todo, billetes de avión, tren y autobús, así como entradas para espectáculos, especialmente en Cataluña, Madrid y Comunidad Valenciana.
Si se comparan las compras online y offline de moda de las participantes del Barómetro Venca, una de cada cuatro compras que se hicieron en 2008 se efectuó en las tiendas virtuales. A la hora de comprar por Internet, las consumidoras valoran especialmente la comodidad y la facilidad, las ofertas y promociones, y el ahorro de tiempo que les ofrece este canal. Entre las desventajas, las compradoras españolas señalan que no se puede tocar ni probar la ropa y los gastos de envío.
El perfil de la compradora de moda online
Según las conclusiones extraídas del Barómetro Venca 2008, el prototipo de consumidora de moda por Internet se corresponde con el de una mujer trabajadora, de entre 25 y 34 años, con estudios secundarios, que accede a Internet desde el propio hogar y que compra moda por Internet desde hace entre uno y tres años.
Los productos que más compra son ropa de mujer, textil del hogar y lencería. Entre sus gustos destacan navegar por Internet, pasar tiempo con la familia e ir de compras. Cuando no lo hacen en la red, adquieren su ropa en centros comerciales y tiendas de grandes cadenas. Pese a que estos establecimientos son los más populares en toda España, las riojanas, extremeñas, baleares y canarias se muestran también fieles a los pequeños comercios.
Un 56% de las mujeres encuestadas se definen como “consumidoras con cabeza”, es decir, que les gusta comprar moda pero sin hacerlo de forma impulsiva. Un tercio de las encuestadas se ve a sí misma como una “cazadora de descuentos” que busca ofertas de moda sistemática. Una de cada seis mujeres se considera una “fashion victim” para quien ir a la moda está entre sus principales prioridades.
Dos de cada tres mujeres afirma que, al comprar ropa, es fiel a su estilo y no se deja influir por factores externos. Sólo una minoría de las compradoras confiesa que la recomendación o consejos de sus amigos y la publicidad pesan en su decisión de compra. El factor de menos peso a la hora de hacer su elección, según el Barómetro Venca, es la forma de vestir de las celebrities.
Los usos más frecuentes de Internet para las compradoras de moda online, al margen del comercio electrónico, están relacionados con consultas o búsquedas de información y con servicios bancarios. Más de un 50% de las encuestadas asegura, además, que utiliza la red para visitar webs de anuncios clasificados o descargarse música, películas o videojuegos. Las extremeñas son las que más participan en redes sociales de Internet, mientras las gallegas son las que muestran más afición a los juegos y apuestas en la red.
Acerca de Venca
Venca es la gran superficie de venta a distancia por catálogo e Internet de moda, textil y hogar, situada en la localidad barcelonesa de Vilanova i la Geltrú. La compañía distribuye sus productos a toda la Península, incluido Portugal, además de Baleares, Canarias, Ceuta, Melilla y Andorra.
Con sus más de 25 años de actividad, Venca tiene 1.500.000 clientes y dispone de un equipo de más de 600 profesionales, de los que el 80% son mujeres.
Desde 1988 forma parte del Grupo 3 Suisses Internacional, líder en Francia en venta por catálogo y uno de los más importantes a nivel mundial, con más de 8.500.000 clientes. Venca pertenece a las asociaciones FECEMD (Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo) y AVAD (Asociación de Venta a Distancia).
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